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Enrico D’Angelo, vice-presidente de Economia
26 de ago. de 2024
Todos os dias, no Roblox, 79,5 milhões* de usuários jogam e se conectam com amigos. Os criadores produzem quase tudo o que as pessoas apreciam em nossa plataforma, e elas encontram grande parte disso no Marketplace, nosso principal destino para compras e descobertas. A ampla variedade de avatares, roupas e acessórios no Marketplace facilita que as pessoas se expressem em nossa plataforma.
Até o início deste ano, quem quisesse criar itens para vender no Marketplace precisava fazer parte do nosso Programa de Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC), que era apenas para convidados. Mas, em abril, abrimos a criação no Marketplace para mais criadores******. Esse foi um passo essencial para tornar o Marketplace mais pessoal, dinâmico e acessível a todos. Além disso, isso levou a um aumento constante de ótimos avatares e itens de avatar disponíveis para as pessoas em nossa plataforma.
Nossa visão para o Marketplace é que ele seja um espaço poderoso para criadores e marcas se conectarem com seu público e comercializarem seus produtos. E isso é ainda mais verdadeiro agora. Desde que abrimos a criação em abril, nossa comunidade de criadores produziu 22% mais itens de avatar 3D**. No total, mais de 4.800 novos criadores individuais*** se juntaram e continuam a fazer parte da nossa comunidade. As contas de criadores**** criadas após a abertura da criação em abril já representavam até 8% do total de ganhos dos criadores em junho.
Graças a essas mudanças, os criadores estão produzindo mais itens para avatares agora do que nunca. Por sua vez, as pessoas no Roblox podem encontrar e comprar mais do que gostam. Isso ajuda os criadores a ganhar mais e produzir mais, impulsionando nosso ciclo econômico. Já vimos o surgimento de muitos criadores brilhantes no Roblox, como yirusuo e Evaekoo.
“Acabei de lançar meu grupo de penteados e imediatamente comecei a enviar uma infinidade de penteados diferentes, e o grupo simplesmente decolou, o que foi super empolgante”, diz yirusuo. “Fiquei muito animado ao ver o quanto eu poderia fazer e o quanto poderia criar, e isso realmente me motivou a continuar.”
Ao abrirmos a criação, também introduzimos novas alavancas econômicas destinadas a promover uma economia saudável e ajudar a impulsionar os negócios dos criadores. Isso incluiu pisos de preço dinâmicos e adiantamentos de publicação. Já estamos vendo impactos positivos desses esforços: o número de contas de criadores que ganham 50.000 Robux por mês aumentou 85% em junho em comparação com o mesmo período do ano passado, e os ganhos mensais totais dos criadores aumentaram 61% em relação ao ano anterior*****. Somente no último ano, mais de 7.500 das 5,5 milhões de contas de criadores nos EUA que monetizam no Roblox ganharam mais de US$ 650.
E não são apenas os novos criadores que estão se beneficiando: as contas de criadores que já existiam antes do lançamento do nosso Programa de Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) em abril viram o crescimento de seus ganhos totais acelerar de 30% ano a ano em março para 50% em junho.
Um exemplo de alguém cujo negócio cresceu desde que abrimos a criação é o bad_b0y. Ele é fã da iniciativa, apesar de inicialmente ter ficado desconfiado. “Na verdade, isso alimentou minha paixão pela criação para o Marketplace”, diz ele. “A capacidade de criar corpos de todas as formas e tamanhos é… enorme.”
O que é realmente empolgante é que esses esforços estão impulsionando um ciclo virtuoso que está gerando novas oportunidades em todo o nosso ecossistema de criadores. Isso também está gerando entusiasmo em nossa comunidade de usuários, pois eles adoram o que os criadores estão produzindo e o fato de que estão constantemente renovando suas ofertas.
De fato, em junho, 12% dos gastos com Robux dos avatares das pessoas foram em novos itens (criados nos 30 dias anteriores), um aumento em relação aos 9% registrados em março. Afinal, com uma variedade maior de itens disponíveis, as pessoas têm conseguido escolher mais maneiras de se expressar.
Um sinal inegável da resposta calorosa da nossa comunidade é que quase 18% de todos os itens de avatar já criados pela nossa comunidade e publicados no Marketplace foram publicados desde que abrimos a criação em abril.
Ao mesmo tempo, outro resultado da abertura da criação é que isso desencadeou uma gama inspiradora de inovações em todas as categorias de conteúdo no Roblox. De fato, a criatividade de toda a nossa comunidade de criadores levou a um enorme influxo de novas tendências de moda e estilo que as pessoas estão usando para expressar sua verdadeira essência online. Alguns exemplos incluem a estética “brat summer”, inspiração western e nostalgia do Y2K.
“O que eu mais gosto no Roblox é a enorme criatividade envolvida na criação dos avatares”, diz Evaeko (@Evaekoo). “Há uma quantidade infinita de acessórios e itens diferentes que você pode usar. Quando era criança, o que eu mais gostava nos videogames era a personalização dos personagens, então ver como posso criar todos esses tipos diferentes de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para outras pessoas usarem e me deparar com elas usando esses itens também me deixa muito feliz.”
Ao olharmos para o futuro, estamos sempre buscando novas maneiras de ajudar os criadores a expandir seus negócios e envolver as comunidades apaixonadas em suas experiências. Atualmente, os criadores só podem publicar e vender itens individuais separadamente no Marketplace e dentro das experiências. Mas, nos próximos meses, começaremos a permitir que os criadores, pela primeira vez, vendam pacotes de avatares — compostos por corpos, roupas e acessórios — no Marketplace e dentro das experiências. Esse é um grande passo à frente para os criadores.
Vender avatares e itens como um pacote é muito mais conveniente para as pessoas, pois elas poderão comprar looks completos de uma só vez, em vez de peças avulsas. Recentemente, lançamos uma nova maneira de pesquisar pacotes de avatares e já observamos um aumento positivo no número de pessoas comprando looks completos, em vez de acessórios individuais. Tanto para criadores quanto para marcas, isso significa novas maneiras de mostrar sua visão criativa completa, construir conexões com seu público e aumentar seus ganhos.
Sabemos que o ecossistema Roblox fica mais forte quando nossa comunidade tem mais oportunidades e incentivos para criar e vender suas criações.
Estamos entusiasmados e impressionados com as diversas maneiras pelas quais os criadores aprimoraram sua capacidade de ganhar dinheiro desde que abrimos a criação em abril. E mal podemos esperar para ver as muitas outras maneiras pelas quais eles farão isso — e darão às pessoas mais maneiras do que nunca de se expressarem — nos próximos meses e anos.
* Referente ao trimestre encerrado em 30 de junho de 2024
** Comparando o período de 13 de abril de 2024 a 30 de junho de 2024 com o período de 13 de abril de 2023 a 30 de junho de 2023
*** Criadores individuais referem-se a contas de usuário únicas que contribuem para a criação de ativos de avatar
**** Contas de criadores referem-se à entidade específica que publica o recurso de avatar. Essas entidades podem ser indivíduos ou grupos. Os grupos podem incluir várias contas de usuários contribuintes. Os 8% do total de ganhos com UGC em junho são provenientes de contas de criadores que foram criadas depois que abrimos a criação para aqueles que estavam fora do nosso programa original de UGC.
***** Comparando junho de 2024 com junho de 2023
****** Criadores com identificação verificada, que possuem o Roblox Premium 1000 ou 2200 e seguem consistentemente nossos Padrões da Comunidade e Políticas do Marketplace.
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