The 2022 Creative Forecast – facebook.com

Conheça cinco táticas criativas geradas por mudanças culturais que os anunciantes podem aproveitar para criar campanhas inesquecíveis.
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Ao mesmo tempo, as expectativas delas em relação aos anunciantes também evoluíram. Cada vez mais, as pessoas esperam que as equipes de marketing descubram novas formas de entreter, agregar valor e fortalecer comunidades.
Para identificar as principais tendências criativas geradas por mudanças culturais no último ano, a Meta Creative Shop analisou 100 campanhas veiculadas nas tecnologias da Meta no mundo todo que tiveram um impacto excepcional. Ficou claro que houve uma mudança na maré cultural: estamos vendo o renascimento das grandes ideias.
Mas essas ideias não têm a ver com truques ou artimanhas. Estamos observando que as pessoas querem mais do que isso. Elas anseiam por uma publicidade criativa, inovadora e ousada, que pegue carona nas últimas mudanças culturais e inovações tecnológicas para agregar valor de verdade.
A Meta Creative Shop identificou as cinco principais táticas criativas que surgem a partir desse renascimento das grandes ideias e que estão gerando resultados para os negócios. A seguir, você encontra uma breve descrição de cada uma dessas táticas, exemplos de como elas funcionam na prática e provocações criativas para as equipes de marketing aproveitarem essas ideias no futuro. A versão completa do relatório Creative Report 2022 traz uma análise mais detalhada das cinco táticas.
A explosão das redes sociais deu às pessoas um enorme megafone para expressar suas opiniões. Cada vez mais, apenas dar feedback para empresas não é mais suficiente. Agora, o público quer autonomia. As marcas inovadoras estão indo além do conceito tradicional de diálogo e estão permitindo que as pessoas realmente participem da formação de experiências.
Ficar sem dormir até tarde com uma criança pequena pode ser incrivelmente difícil. Em vez de só falar da boca para fora sobre o problema, a Pampers pediu dicas à sua comunidade de pais e mães experientes. Com isso, a marca global de produtos para bebês e crianças ajudou as pessoas a se sentirem menos sozinhas nas batalhas noturnas e a lidar melhor com esses desafios.
Provocações criativas
À medida que a cultura se diversifica e as identidades se tornam mais fluidas, representar o público com um elenco inclusivo não é mais suficiente. As pessoas também querem se inspirar com histórias autênticas e originais, especialmente de grupos dos quais não costumam ouvir falar. As marcas que fazem esse trabalho estão descobrindo que podem gerar uma conexão forte com as comunidades cujas histórias estão sendo contadas e atrair públicos amplos.
Os produtos da Flare ajudam a reduzir frequências sonoras que causam estresse. Em vez de apenas destacar os recursos do produto no criativo, a marca britânica decidiu fazer uma parceria com um criador de conteúdo com maior sensibilidade auditiva. Ao dar visibilidade a essa história, a Flare conseguiu demonstrar os efeitos nocivos que os ruídos do dia a dia podem causar em algumas pessoas e apresentar as funcionalidades dos produtos.
Provocações criativas
As pessoas procuram as tecnologias da Meta quando querem se sentir parte de algo maior que si mesmas. E quando encontram conteúdos, conexões ou comunidades irresistíveis, elas não hesitam em comprar a ideia. Marcas disruptivas estão descobrindo maneiras de ajudar o público a fazer compras no contexto do momento, seja pegando carona em tendências ou criando experiências exclusivas.
A empresa vietnamita de comércio eletrônico Tiki planejava alavancar os negócios durante a temporada de megaliquidações de fim de ano. Ela encontrou uma forma inovadora de fazer isso com o The Next Face, um reality show de beleza transmitido ao vivo no Facebook Watch. Os sete episódios compráveis geraram mais de 50 milhões de visualizações e um grande aumento nas vendas.
Provocações criativas
Falar é fácil. O mais difícil é agir. Por isso, as empresas que superam barreiras e ajudam a solucionar problemas estão atraindo atenção e admiração. Usando as tecnologias da Meta para agregar valor e ajudar a solucionar problemas da vida real para os seus públicos, essas marcas que agem com base em propósitos estão trilhando um caminho para conquistar as pessoas.
A Tokopedia não queria apenas conscientizar o público sobre as dificuldades enfrentadas por tantas pequenas empresas durante a pandemia; ela também queria ajudar. Por isso, a empresa de comércio eletrônico da Indonésia criou um bot totalmente operacional com modelos de conteúdo de marca. A solução ajudou as empresas a impulsionar vendas ao facilitar que as eles levassem suas mensagens para o público.
Provocações criativas
No metaverso, as pessoas podem ter uma capacidade maior de escolher os portais que desejam explorar e viver em um mundo onde as próprias experiências são priorizadas. Em vez focar na marca, as empresas que estão produzindo experiências incríveis no metaverso priorizam as pessoas e promovem o "você-verso". Com ferramentas de realidade virtual e aumentada, elas criam espaços que dão às pessoas uma capacidade maior de se expressar e vivenciar a realidade dos outros.
As pessoas dizem que a maior razão para a falta de engajamento com as Paralimpíadas é a dificuldade de identificação. Para solucionar esse problema, o Comitê Paralímpico Internacional criou a RAW, uma experiência da web imersiva e em realidade virtual que permitiu ao público ver, ouvir e sentir as histórias dos atletas.
Provocações criativas
No fim das contas, elaborar criativos que façam sucesso com os públicos atuais (ou seja, criativos que questionem o status quo e agreguem valor de verdade) exige uma compreensão mais profunda das mudanças culturais e tecnológicas, seguida de atitudes ousadas. Apesar de ser desafiador, isso pode gerar um excelente retorno. Ao produzir criativos inspirados em grandes ideias, as equipes de marketing podem criar campanhas que geram um impacto profundo no futuro e ajudam a construir relacionamentos mais sólidos, incentivar mais ações e obter resultados melhores para os negócios.
Para se aprofundar nas cinco táticas criativas para o futuro geradas pelas recentes mudanças culturais, leia o relatório completo: Creative Report 2022.
No Meta Foresight, insights e oportunidades se encontram. Acompanhamos tendências e tópicos culturais a partir de bilhões de vozes no Facebook e no Instagram, e exploramos esses dados para dizer um oi para o futuro que vemos se revelar ao nosso redor. Nossas estratégias de publicidade, ferramentas de insights sobre consumidores, relatórios de pesquisa e podcasts ajudam os líderes a entender as mudanças culturais, desafiar as convenções e se preparar para o que vem pela frente. Não estamos prevendo o futuro, estamos indo atrás dele. E queremos que vocêvenha conosco.
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