Campanha de UGC da Eudora Siàge mobiliza 25 mil creators e bate recorde em apenas 12 horas – Portal Making Of

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Eudora Siàge acaba de registrar o maior primeiro dia de vendas de um lançamento de sua história com Ultra Bond Reset. A nova linha, que concentra o maior investimento em inovação e comunicação da história de Siàge, alcançou a marca de 13,8 itens vendidos por segundo, superando Nutri Diamond, linha querida pelas consumidoras que foi relançada neste ano e era, até então, o maior movimento da marca. O dado ganha ainda mais relevância estratégica por um detalhe de eficiência de portfólio comparado à linha de nutrição: Ultra Bond Reset chegou às prateleiras com um SKU a menos e, ainda assim, superou em volume e produtividade.
O desempenho comercial acontece em paralelo a outro recorde. Para apresentar Ultra Bond Reset, Eudora colocou em prática a maior operação de experimentação e User Generated Content (UGC) já realizada pela marca, com 100 mil produtos distribuídos e mais de 25 mil creators e consumidores mobilizados nos 27 estados brasileiros. Executada pela BR Media via plataforma MIS, a iniciativa atingiu 100% da meta de adesões em apenas 10 dias e, nas primeiras 12 horas de ativação, já havia gerado mais de 4 mil conteúdos publicados, estabelecendo também um recorde na plataforma.
A estratégia integra a campanha 360º criada pela AlmapBBDO e parte da decisão de colocar a própria performance de Ultra Bond Reset à prova. Desenvolvida para “resetar” cabelos severamente danificados por processos químicos e agressões térmicas, a linha recupera os fios ao nível de cabelo virgem no 1º uso¹ e regenera até cinco anos de danos acumulados³. A proposta conecta performance de produto, prova social e resultado de negócio ao transformar creators e consumidoras em uma frente massiva de experimentação e reviews reais.
“Ultra Bond Reset eleva o patamar do que se conhece na categoria de reconstrução. Diante de uma tecnologia que é 2x superior em performance de reparação à marca pioneira em tecnologia de bonding⁴, tivemos segurança para fazer algo pouco usual: colocar o produto nas mãos de milhares de pessoas e transformar as próprias consumidoras em auditoras da nossa performance. Agora, os primeiros resultados mostram a força dessa escolha: registramos o maior primeiro dia de vendas e a maior produtividade da história de Siàge, ao mesmo tempo em que milhares de conteúdos começaram a ganhar as redes. Mais do que lançar um produto, conseguimos conectar uma entrega potente de inovação a uma estratégia que transforma experimentação e recomendação em resultado de negócio”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Marcas e Comunicação de Eudora.
A estratégia encontra respaldo também na relação de Siàge com suas consumidoras. Pelo segundo ano consecutivo, Eudora Siàge lidera a preferência no haircare brasileiro⁵, segundo o Brand Track Intelligence (BTI), da Kantar Insights Brasil. Eudora registra ainda NPS de +89, com 95,8% de promotoras em pesquisa recente realizada pela BR Media.
“O avanço do UGC redefiniu a creator economy. As pessoas buscam resultados reais em contextos autênticos, apresentados por quem vive os mesmos desafios no dia a dia. Transformar essa experiência coletiva em ativo de marca gera credibilidade e prova social em uma escala sem precedentes”, destaca Thiago Bispo, Presidente da BR Media.
Com o conceito “O Bond delas repara, o de Eudora Siàge reseta”, criado pela AlmapBBDO, a campanha traduz a proposta tecnológica de Ultra Bond Reset em uma estratégia 360º com amplificação nacional e regional, conectando mídia on e off, TV, OOH, social commerce, TikTok Shop, influenciadoras e revendedoras. O movimento reúne as embaixadoras Grazi Massafera, Jade Picon, Silvia Braz e Clara Moneke e tem a supermodelo brasileira Carol Trentini como protagonista do filme nacional, com figurino assinado por Alexandre Herchcovitch e styling de Rita Lazarotti.
“Quando todo o mercado começou a prometer a tecnologia ‘bond’ para reparar os fios, Eudora deu um passo além e trouxe um bond ainda mais potente. Esse foi o insight pro conceito ‘O Bond delas repara, o de Eudora Siàge reseta’. E pra ilustrar, criamos para o filme oficial uma personagem que confronta sua versão antiga mostrando que agora existe um bond definitivo que acaba com os danos. Uma linguagem que reflete na comunicação a tecnologia que vemos no produto”, comentam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO.
No digital, especialmente no TikTok, a marca parte de outro comportamento nativo da plataforma: a busca por “receitas milagrosas” para cabelos danificados. Dados de social listening identificados pela agência SoWhat apontam que as buscas por “misturinhas caseiras” cresceram 38,8% em relação ao período anterior, chegando a 5,8 milhões de buscas em sete dias. Eudora encontrou nesse cenário a oportunidade de inserir Ultra Bond Reset de forma contextual, convidando os usuários a conhecerem uma linha desenvolvida para resetar os danos e compartilharem suas próprias experiências e resultados.
A linha Siàge Ultra Bond Reset combina as tecnologias exclusivas Affinité 4D™ e BondReset Booster para atuar na reconstrução molecular da fibra capilar. O portfólio passa a integrar a linha definitiva da marca, que possui uma régua completa de danos, dos cuidados diários ao tratamento de danos extremos, com distribuição nacional no e-commerce, venda direta e grandes redes de farmácias e perfumarias.
 

 
 
 
¹ Teste comparativo realizado com uma mecha descolorida e tratada com a linha, avaliando o parâmetro de força dos fios. Comparação feita com mecha de cabelo considerado virgem pela ausência de química.
 
² Fonte: PowerReviews, The Ever-Growing Power of Reviews (2023 Edition). Pesquisa realizada com 8.153 consumidores nos Estados Unidos, em março de 2023.
 
³ Resultados obtidos através do uso combinado da linha completa Siàge Ultra Bond Reset (shampoo, máscara, condicionador e finalizador) em comparação a shampoo sem agentes condicionantes a partir de teste instrumental.
 
⁴ Com base em teste instrumental de caracterização das fibras capilares (FTIR-ATR) realizado por instituto independente em agosto/2026, comprovando maior porcentagem de reparação de ligações capilares do produto Siàge Ultra Bond Reset em relação aos concorrentes avaliados.
 
⁵ Fonte: Brand Track Intelligence (BTI) — Kantar Insights Brasil. Estudo nacional comparativo entre 20 marcas do segmento de haircare, com
2.400 entrevistas anuais junto a mulheres de 18 a 60 anos compradoras de produtos capilares. FY 2025.
 
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