Bauducco e Netflix lançam campanha "Devoradores Com Gosto" para maratonar com snacks – adnews.com.br

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Em uma evolução da parceria iniciada em 2024, as marcas unem forças em collab que integra embalagens personalizadas, novos produtos e estratégia focada no engajamento dos fãs
Adnews
12.03.2026
A Bauducco anunciou o avanço de sua parceria estratégica com a Netflix com o lançamento da campanha "Devoradores Com Gosto". Assinada pela agência Ampfy, a iniciativa reforça o processo de "contemporanização" da fabricante de alimentos, conectando o hábito de consumir snacks ao comportamento dos fandoms que "devoram" séries e filmes.
A colaboração, que teve um projeto piloto com a série Bridgerton, agora se expande para uma identidade visual conjunta: as embalagens dos produtos ganham as cores preto e vermelho da Netflix e o icônico símbolo de "próximo episódio".
O Cardápio dos "Devoradores" A linha exclusiva foi desenhada para diferentes momentos em frente à tela:
Bauducco Choco Brownie: Versão com pedaços crocantes, ideal para petiscar durante a maratona.
Bauducco Choco Pipoca: Pipoca caramelizada e coberta com chocolate (disponível nas Bauducco® Lojas e Lojas Americanas).
Bauducco Choco Biscuit Branco: Edição especial com biscoito escuro e ícones que celebram a união das marcas na barra de chocolate.
Inovação em Mídia e Conteúdo A campanha foca no conceito de "shippar" palavras (como pipoclímax e brownieverso) e traz a apresentadora Fernanda Souza como embaixadora oficial. Entre as inovações tecnológicas e de mídia, destacam-se:
Pause Ads na Netflix: Anúncios que aparecem quando o usuário pausa o conteúdo, exibindo um QR Code para compra imediata dos produtos da collab.
Estratégia UGC (User Generated Content): A marca utilizou o "Choco Review" no TikTok para impulsionar vídeos de consumidores reais, levando as criações mais originais para as redes sociais e para peças de Out Of Home (OOH) em São Paulo.
TikTok Creative Challenge: Ação iniciada em janeiro de 2026 para manter o engajamento através de desafios criativos na plataforma.
“Nesta campanha, a participação do fandom não apenas permeia, mas é o coração da nossa estratégia. Queremos celebrar a autenticidade e os materiais criados por eles”, explica Luis Iannini, Diretor de Marketing da Bauducco.
Para Andrea Siqueira, CCO da Ampfy, o insight da campanha veio da percepção de que os fãs não apenas assistem, mas consomem intensamente o universo das produções, o que gerou o termo "Devoradores".
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