Plataforma ‘Corretor, Câmera, IAção’ transforma corretores da MRV em criadores de conteúdo – Coletiva.net

A MRV lançou a plataforma ‘Corretor, Câmera, IAção’, iniciativa que utiliza Inteligência Artificial (IA) generativa para impulsionar a atuação digital dos corretores da companhia. Desenvolvido em parceria com a Newell & Simon Consulting, o projeto integra uma nova frente na estratégia de Comunicação e Vendas da empresa ao posicionar os profissionais como protagonistas da produção de conteúdo alinhado ao comportamento digital.
A proposta combina automação, gêmeos digitais (Digital Twins) e conteúdo gerado pelo usuário (UGC, sigla em inglês para User Generated Content) para criar posts, vídeos e memes personalizados em escala. Os materiais são conectados às principais tendências da internet e à hiperregionalização dos empreendimentos. Além disso, os conteúdos seguem o chamado Brazilian Marketing: linguagem nativa das plataformas, uso de humor, edições dinâmicas e alto potencial de compartilhamento, priorizando a entrega orgânica.
Segundo Bob Siqueira, head Criativo da Sacada – agência interna da MRV –, o objetivo do projeto é potencializar a presença digital dos profissionais. “A gente quis conectar o mundo digital, por meio de frames virais e memes, com o universo dos corretores, trazendo informações sobre os produtos da construtora. A plataforma foi criada do zero pela empresa Newell & Simon em parceria com a Sacada, a casa de ideias da MRV, e permite que o corretor, de forma muito simples, se veja inserido nesse ambiente digital de alto engajamento”, afirma.
Corretores como influenciadores
Ao posicionar a base de corretores como nano e micro influenciadores, a MRV projeta milhões de impactos orgânicos e amplia a presença digital. O funcionamento da plataforma é simples: o corretor acessa e personaliza seu perfil por meio de um chat e a IA gera automaticamente os materiais prontos para publicação.
O projeto permanece no ar até o final da atual temporada do Big Brother Brasil, que conta com a MRV como patrocinadora oficial, e deve servir de base para novas ativações ao longo de 2026. Para Icaro de Abreu, gerente geral da Newell & Simon Consulting, a iniciativa mostra como a IA pode “unir eficiência e criatividade para diferenciar marcas em um ambiente dominado pelo conteúdo nativo gerado pelo usuário”.
MRV Collab
Como desdobramento, a companhia lança, ainda, o MRV Collab com Corretores Creators, iniciativa colaborativa que transforma em ativos estratégicos os conteúdos produzidos espontaneamente pelos profissionais, como vídeos sobre imóveis, rotinas de atendimento e dúvidas reais dos clientes. A partir disso, materiais com melhor desempenho orgânico podem ser impulsionados pela própria companhia em plataformas como Instagram, Facebook e TikTok, respeitando autoria e estilo.
Além de buscar o reforço da imagem da MRV como marca inovadora, o projeto visa gerar benefícios diretos aos profissionais. Eles passam a ter maior visibilidade dentro do ecossistema da empresa, ampliam a autoridade no mercado imobiliário e aumentam as oportunidades de geração de leads. 
Thiago Ely, diretor executivo Comercial e de Marketing da companhia, entende que, embora o BBB 26 amplie a visibilidade da marca em escala nacional, a decisão de compra depende da confiança e da proximidade. “É justamente por isso que os corretores são protagonistas nessa jornada. Ao transformar seus conteúdos em mídia estratégica, conectamos informação, entretenimento e relacionamento local”, explica.
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