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Enrico D’Angelo, vice-presidente de Economia
18 de jul. de 2023
Desde o início, a economia do Roblox tem sido impulsionada por nossos criadores. Ao longo dos anos, a criatividade deles tornou nossa economia vibrante e dinâmica e, em 2022, o PIB1 da nossa plataforma cresceu a ponto de se tornar tão grande quanto o de alguns países.
Imagine o Roblox como uma nação onde as pessoas produzem e vendem bens e serviços, e outras os compram ou consomem. Todos os dias, 66 milhões de visitantes de 180 países acessam o Roblox para desfrutar de experiências imersivas, educação, conexões sociais, bens virtuais e muito mais. Em resumo, o Roblox se tornou uma das maiores economias virtuais2 do mundo.
Assim como nossa plataforma, nossa visão para nossa economia é que ela modele e reflita o mundo real, mas com a capacidade de ir além, superando as limitações físicas. Por isso, hoje, queremos compartilhar os três princípios fundamentais por trás dessa visão: primeiro, nossa economia deve ser acessível para que qualquer pessoa possa participar; segundo, ela deve servir à nossa comunidade; e terceiro, ela deve capacitar criadores de todos os portes a lançar e expandir um negócio.
Estamos construindo uma das maiores plataformas imersivas do mundo para conexão e comunicação. Existem várias maneiras de os criadores ganharem dinheiro no Roblox, inclusive criando bens virtuais. Eles também podem criar experiências envolventes, como as milhões que já foram criadas, nas quais as pessoas passaram 14,5 bilhões de horas somente no primeiro trimestre de 2023.
Isso se traduz em uma oportunidade econômica significativa para nossa comunidade. Em 2022, nossos criadores ganharam US$ 624 milhões, e mais US$ 182 milhões no primeiro trimestre deste ano. Houve mais de 3,2 bilhões de transações virtuais em 2022 e outros 900 milhões durante o primeiro trimestre de 2023. No ano passado, os dez criadores com maior renda ganharam, em média, US$ 23 milhões cada, e quase todos os criadores em nosso top 500 ganharam pelo menos US$ 140.000.3
Mas não são apenas os que estão no topo da lista de ganhos que estão construindo negócios de sucesso no Roblox. Uma análise do crescimento dos nossos 1.000 principais criadores nos últimos três anos ilustra a oportunidade. Desde então, o crescimento dos ganhos do milésimo criador mais bem remunerado foi quase três vezes maior do que o do criador número 10. E o criador número 1.000 ganhou US$ 55.000 no ano passado.
Para muitas pessoas, ganhar dinheiro no Roblox é uma oportunidade de reinvestir em si mesmas e criar novas experiências ou itens para nossa comunidade descobrir e adorar. Enquanto muitos são criadores independentes, muitos outros estão usando esses ganhos para contratar funcionários e formar (ou expandir) equipes de criadores, algumas das quais chegam a ter dezenas de membros.
Esse ecossistema existe desde o nosso início e nosso objetivo sempre foi tornar o Roblox um lugar onde as oportunidades econômicas sejam abundantes. Fizemos muito progresso em direção a esse objetivo até agora, e estamos apenas começando.
A participação é a dinâmica que impulsiona nosso volante econômico: mais criadores produzem mais conteúdo que as pessoas descobrem e compram, o que leva a mais oportunidades para os criadores. E isso leva a mais pessoas interessadas em comprar suas criações e em passar tempo no Roblox.
Grande parte dessa participação acontece no Marketplace, onde as pessoas compraram 1,8 bilhão de itens para avatares em 2022 e onde aproximadamente 40% dos nossos usuários ativos mensais visitam a cada mês para atualizar seus avatares. Também fizemos melhorias significativas na maneira como os consumidores descobrem coisas que amam e como os criadores podem se expressar.
Além disso, ao criar itens, você pode vendê-los no Marketplace ou em experiências — suas ou de outras pessoas. Isso significa que você pode ganhar dinheiro no Roblox, independentemente do tipo de criador que você seja.
Quando um afiliado comercializa o item de outro criador, ele ganha uma comissão de 40% sobre cada venda. Um exemplo é o Catalog Avatar Creator, de Muneeb Parwaz, que atualmente é uma das experiências mais lucrativas4 no Roblox. É um lugar onde mais de 15 milhões de pessoas vão todos os meses para fazer compras com amigos e experimentar novos looks para seus avatares.
Até o final do ano, planejamos ampliar a variedade de itens que a comunidade pode criar, indo além de roupas e acessórios para incluir o que muitos consideram um aspecto importante de sua identidade — corpos e cabeças. Essa inovação representa uma nova dimensão para o Roblox, já que as pessoas terão milhares de novas opções de roupas e outras maneiras de fazer com que seus avatares reflitam sua individualidade. E, por sua vez, os artistas terão mais oportunidades de monetizar sua criatividade. Estamos animados em ver isso continuar a crescer e evoluir.
Acreditamos que, quanto maior e mais diversificada for nossa comunidade, melhor poderemos cumprir nossa visão de oferecer algo para todos no Marketplace. Em 2019, convidamos um grupo de criadores para produzir recursos de avatar para o Marketplace como parte do nosso programa de Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC). À medida que fomos ampliando esse grupo, ficamos consistentemente impressionados com sua criatividade. Assim, em breve, disponibilizaremos a capacidade de criar e publicar no Marketplace para todos os usuários verificados que estejam em situação regular.
Estamos comprometidos em adotar uma abordagem extremamente cuidadosa para expandir o programa de UGC, de modo que apenas aqueles que forem elegíveis poderão participar, e as violações das políticas estarão vinculadas às contas verificadas. Isso garante a responsabilidade e impede que os criadores publiquem conteúdo que não esteja alinhado com nossos Padrões da Comunidade. Em última análise, nossa ambição é promover um ecossistema próspero e diversificado que recompense a qualidade e a originalidade.
O Roblox foi criado para nossos usuários, e nossa comunidade está no centro de tudo o que fazemos.
Não criamos experiências que concorram com nossa comunidade por receitas. Em 2021 e 2022, nossa comunidade de criadores faturou US$ 538 milhões e US$ 624 milhões, respectivamente. Esse valor combinado de US$ 1,1 bilhão³ representa um aumento de 164% em relação aos dois anos anteriores, e prevemos que esse número será de aproximadamente US$ 800 milhões somente em 2023.
Também temos orgulho de que grande parte dos gastos no Roblox beneficie os desenvolvedores. Por exemplo, em média, 76% de todos os gastos em experiências apoiam ou vão para os desenvolvedores:
Estamos compartilhando esses detalhes porque a transparência é um dos nossos valores fundamentais e é a base do nosso relacionamento com a nossa comunidade. Nos esforçamos para inspirar a confiança dos criadores e continuaremos a divulgar os valores reais em dólares que devolvemos à comunidade, em vez de porcentagens opacas ou cálculos confusos.
Clique aqui para obter uma explicação detalhada sobre como ganhar e calcular ganhos no Roblox.
Estamos construindo uma plataforma que permitirá que qualquer pessoa seja um criador, não apenas aqueles familiarizados com o Roblox Studio ou softwares similares de criação de conteúdo 3D. Para isso, estamos tornando possível que as experiências sejam lugares para criar qualquer coisa — uma camisa nova, um chapéu, um avatar, uma casa ou até mesmo uma experiência inteira.
Oferecer às pessoas ferramentas de criação dentro das experiências ampliará a comunidade de criadores da nossa plataforma e abrirá mais oportunidades para que se expressem e ganhem dinheiro.
Ao oferecer uma ampla variedade de formas de monetização, estamos ajudando criadores de todos os tamanhos a diversificar suas fontes de renda ou simplesmente a escolher o método que lhes parecer mais adequado.
Com compras dentro da experiência, pagamentos baseados em engajamento, criação e venda de itens virtuais ou afiliação, já oferecemos várias maneiras para os criadores monetizarem seu conteúdo e a capacidade de escolher o que funciona melhor para eles.
As pessoas querem construir conexões significativas com suas marcas e criadores favoritos no Roblox, assim como no mundo real. Por isso, lançamos recentemente nosso sistema de Anúncios Imersivos, que permite que as marcas alcancem e engajem nossos usuários, ao mesmo tempo em que possibilita que os desenvolvedores que exibem anúncios em suas experiências ganhem dinheiro. Os Anúncios Imersivos oferecem a oportunidade de ganhos adicionais sem impactar negativamente a experiência ou o engajamento do usuário.
Para expandir esse novo negócio de anúncios, anunciamos recentemente nosso Programa de Parceiros do Roblox. Sua abordagem voltada para a comunidade envolve uma ampla rede de defensores da plataforma — desde estúdios de desenvolvedores do Roblox até os primeiros usuários entre agências, marcas e vendedores terceirizados — na criação de um ecossistema de marcas baseado em educação e melhores práticas. As áreas de foco do programa incluem educação sobre a plataforma, pesquisa e medição, inovação de produtos/conteúdo e Anúncios Imersivos.
Acreditamos que essa colaboração ajudará as marcas a criar uma presença persistente, autêntica e envolvente na plataforma, ao mesmo tempo em que agrega valor às pessoas no Roblox.
Olhando para o futuro, estamos desenvolvendo ferramentas para que os desenvolvedores criem assinaturas dentro de suas experiências. Isso os ajudará a estabelecer uma relação econômica recorrente com seus usuários e, potencialmente, aumentar a previsibilidade de seus ganhos. Também ajudará a garantir que nossos usuários tenham um fluxo constante de conteúdo relevante para eles. Este é apenas um dos nossos passos para oferecer um amplo conjunto de maneiras pelas quais os criadores podem ganhar dinheiro.
Quando pensamos no futuro do Roblox, imaginamos uma plataforma onde qualquer pessoa pode ser compradora, criadora, vendedora, curadora ou proprietária de propriedade intelectual. Imaginamos novas categorias de itens e serviços virtuais, com uma economia de bens virtuais baseada na escassez, como no mundo real. Mais adiante, vemos a possibilidade de comprar bens do mundo real dentro de uma experiência. Criadores, incluindo empresas e marcas de todos os tamanhos, já querem um espaço no Roblox, e quando esses e outros recursos forem lançados, esperamos que ainda mais pessoas queiram o mesmo.
Vemos repetidamente que, quando oferecemos aos nossos criadores ferramentas e oportunidades poderosas, eles criam coisas além do que jamais poderíamos prever. Por mais ambicioso que pareça, acreditamos que muitas novas carreiras, indústrias e modelos de negócios nascerão no Roblox. Mal podemos esperar para ver o que nossa comunidade vai construir.
1 Definido como reservas anuais do Roblox, que medem a atividade econômica total em nossa plataforma.
2 Com base em dados públicos prontamente disponíveis sobre usuários ativos diários ou mensais de mundos virtuais.
3 Milhões de criadores ganham Robux em nossa plataforma, variando de amadores a criadores profissionais, com o criador mediano (aproximadamente 7,5 milhões de criadores) ganhando 50 Robux e o criador médio ganhando 13.500 Robux em 2022. Em dezembro de 2022, 11.000 desses criadores estavam qualificados e registrados em nosso Programa Developer Exchange e receberam pagamentos em moeda real. Esse número inclui tanto amadores quanto desenvolvedores profissionais.
4Grossing refere-se ao valor em Robux gasto pelos usuários na experiência.
529% retornados diretamente aos desenvolvedores de experiências pressupõe que o valor total de Robux ganho seja trocado por meio do programa DevEx, e não gasto na plataforma. Os números são de 31 de março de 2023.
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